لم تعد حملة برادا لموسم الأعياد مجرد صور فاخرة لملابس وحقائب؛ بل تحولت إلى عالم خيالي شتوي يبدو وكأنه خرج مباشرة من أفلام ديزني الكلاسيكية.

بأسلوب خارج عن المألوف قدمت حملة برادا التي تحمل اسم 'Drawing Prada: Animated by Hand' صورة فنية جمعت بين التصوير الحي والرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد، لتبرز بشكل دافئ وإنساني بعيدًا عن أسلوب الإعلانات المعتادة، وبحديثنا عن آخر أخبار الموضة تابعي فيرساتشي تعود إلى الهوت كوتور بعرض أول لبيتر مولييه في باريس.

نجوم حقيقيون داخل حكاية مرسومة

تبدو حملة برادا الجديدة وكأنها من أفلام ديزني القديمة، والسبب يعود للمسة جون بوميروي فنان رسوم متحركة الأسطوري، بدأ عمله في استوديوهات والت ديزني عام 1973، والذي تعلم من كبار الرسامين الذين صنعوا أشهر الأفلام الكلاسيكية.

وقد تولى بوميروي الإشراف على الرسوم المتحركة، وضمّ حوله فريقًا من فناني الرسم اليدوي، ليحوّل مشاهد الحملة الشتوية إلى عالم متحرك كامل حيث تتدخل الحيوانات المرسومة في تفاصيل الأزياء بشكل مرح من خلال فئران تسحب أحذية سادي سينك، وثعلب يتبع مايا هاوك في الثلج، وحيوانات تتسلل إلى الأحذية والحقائب كأنها بيوت صغيرة.

تضم الحملة سفراء برادا سادي سينك ومايا هاوك، إلى جانب تشن هاويو وكلفن هاريسون جونيور ولوثر فورد، وهم يظهرون بملابس وإكسسوارات برادا داخل غابات ثلجية وقرى خيالية.

اختيار برادا للرسم اليدوي لا يبدو عشوائيًا، فهو يأتي في وقت تتزايد فيه الاعتماد على الصور المولدة بالذكاء الاصطناعي في الإعلانات، لتكون بذلك بمثابة حملة معاكسة للصور الرقمية الرخيصة المنتشرة.

وبين فأر يسرق حذاءً فاخرًا، وثعلب يتحرك وسط الثلج، ونجوم يرتدون برادا داخل عالم قصصي، تقدم الدار الإيطالية رسالة بسيطة وذكية: الفخامة الحقيقية قد تكون هي القدرة على إعادة إحياء السحر الذي صنعته الأيدي البشرية.

أخيراً، وحول حديثنا عن إبداع هذه الحملة الإعلانية تذكري أن الرياض تستعد لاستضافة جوائز إيفي MENA 2026.. لتكريم الحملات الأكثر تأثيرًا في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.