مباشر- وافقت شركة ستاربكس على بيع حصة الأغلبية في أعمالها في الصين لشركة الاستثمار الخاص بويو كابيتال بقيمة مؤسسية تبلغ 4 مليارات دولار في محاولة لتحسين ثروات سلسلة المقاهي المتدهورة في البلاد.

أعلنت الشركتان في بيانٍ لهما أن بويو كابيتال ستمتلك حصةً تصل إلى 60% من عمليات ستاربكس في الصين من خلال مشروعٍ مشتركٍ جديدٍ مع شركة القهوة . وستحتفظ ستاربكس بنسبة الـ 40% المتبقية، وستواصل ترخيص العلامة التجارية والملكية الفكرية للمشروع المشترك.

وتمثل الاتفاقية نهاية البحث عن شريك للمساعدة في رسم الفصل التالي لستاربكس في الصين، حيث تمتلك حوالي 8000 متجر بعد افتتاح أول فرع لها في بكين عام 1999. ومع ذلك، واجهت ستاربكس صعوبات في السنوات الأخيرة، إلى جانب شركات غربية أخرى فقدت الأرض أمام المنافسين المحليين وسط تصاعد القومية والتردد في دفع علاوات للعلامات التجارية الأجنبية.

قبل عامين، تفوقت شركة لوكين كوفي، ومقرها شيامن ، على ستاربكس كأكبر سلسلة مقاهي في الصين، ببيعها القهوة بثلث سعرها. ورغم أن صيانة متاجر ستاربكس مكلفة، إلا أن الزبائن أصبحوا أقل استعدادًا لدفع أسعار أعلى لمشروباتها منذ جائحة كوفيد والركود الاقتصادي المستمر.

قال جيسون يو، المدير الإداري لشركة CTR Market Research ومقرها شنغهاي: 'لقد واجه توسع ستاربكس قيودًا في ظل المنافسة الشرسة من المنافسين المحليين، ومن المتوقع أن تُسرّع الصفقة النمو مع توفر التمويل الكافي وخبرة بويو في مجال التجزئة'. وأضاف: 'تحتاج بويو إلى الموازنة بين مكانة ستاربكس التجارية ومشاركتها في منافسة الأسعار، وإلا فإنها ستضر بربحيتها على المدى الطويل في الصين'.

وكانت بلومبرج قد ذكرت في وقت سابق أن شركة بويو برزت باعتبارها المرشح الأوفر حظا ، وأن شركات أخرى بما في ذلك شركات الإنترنت قد تنضم كشركاء محدودين للمساعدة في التمويل المشترك للصفقة.

وتجري شركة الاستثمار الخاص أيضًا محادثات مع البنوك للحصول على قرض بقيمة 1.4 مليار دولار لدعم استثماراتها في أعمال ستاربكس في الصين، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

الخبرة العقارية

ستاربكس هي أحدث شركة تجزئة أجنبية تتعاقد مع شريك محلي لتحسين أوضاعها المتعثرة في الصين، حيث يُضعف الركود العقاري المستمر شهية المستهلكين لكل شيء، من السلع الفاخرة الفاخرة إلى الآيس كريم. كما تعمل شركة جنرال ميلز، المالكة لشركة هاجن داز، على بيع محتمل لأكثر من 250 متجرًا لها في الصين. ويُقال إن شركة ريستورانت براندز إنترناشونال تدرس أيضًا بيع حصة مسيطرة في أعمال برجر كنج في الصين لشركات استثمار خاصة محلية.

لقد نجحت شركة ماكدونالدز وشركة كنتاكي التابعة لشركة يام براندز في جذب مستثمرين محليين إلى أعمالهما في الصين منذ سنوات، مما ساعد سلاسل مطاعم الوجبات السريعة على النجاح في الحفاظ على قدرتها التنافسية على مر السنين.

من المرجح أن تكون روابط بويو في الصين عاملاً رابحاً في نظر ستاربكس. فخبرتها في العقارات التجارية وإدارة الممتلكات - فقد اشترت مؤخراً حصة مسيطرة في شركة SKP، وهي مشغلة لأهم مراكز التسوق الفاخرة في الصين ، وتسيطر أيضاً على مجموعة جينكي سمارت سيرفيسز، وهي شركة تقدم خدمات إدارة الممتلكات - قد تساعد سلسلة المقاهي على تحسين وتوسيع شبكة متاجرها.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، برايان نيكول، في منشور على مدونته: 'نرى طريقًا للنمو من 8000 مقهى ستاربكس اليوم إلى أكثر من 20 ألف مقهى بمرور الوقت'.